霍一曩豳曩圈曩■＿场运作来努力实现节目资源配置的最优化和实现效益的最大化使自尸能够较好地应对来自各方面的挑战。因为广措电视尤其是广播专啦频道通过走向市场．实现市场化运作兀仅能使自己和其他产业样在参与市场经济的竞争过程ｒｂ４－断增强抗风险的能力．更重要的是通过专业运炸，可以增强媒体从业人员的市场意识和竞争意识｛导他们满腔热情地投身到改单丹放的事业中去在出色完成党和人民交给的宣传任务的同时，使节日更好地贴近社会．贴近生活贴近群焱。不仅可以更好地保证节日坚持健康向上的正确舆论呈向．还可以从根本上解决目前普遍存在的节目游离吐会游离生活，盲目媚俗追星等不良现象。它对广播媒体存市场竞争的夹缝中生存和发展具有］｝常重要的现实意义，纵观目前不少省级专、№频道厦节目设置经过多年来的改革，虽然已经大量吸收了国内外媒体节目运作的成功括些管理＾员，办节目的思路仍停留在多年前的老观念上。谈节目改堇和调整，往往是关起太门－７着节目表苦思冥想．讲频道走向市场接轨市场，就简单地理解为市场上有那些行业热门．就相对应地设置～些节目．强调提高经济效益，就片面地理解为让节目主持人绉自己栏目拉广告而节目仍然是照着老思路做节目主创人员．仍然是坐在编辑窒里闭门造圭。用这样的观念办节目．节目的市场竞争力和生命力可想而知２、介入市场难。Ｅ是由于传统观念没有根木突破．频道在市场化运作中如何介人市场就显得难度重重。例如我们的新闻节目虽然近年来有了很大的改革和进步，但时至今日仍然充斥着没有多少新闻价值的会议报道和无效新闻甚至是垃圾信息。Ｙ－．女Ｅ我们的些谈话类节日和社教粪节目．尽管无数攻地甲】于要求采编播主持人员到市场经济的第一线去寻找话题．赢得听众．以使节目在搅动听众ｌ鬻道管理层到一般工作人员，逛没有充分认识到实现市场化运作－对于频道的生存和发展的王关重要性。所以，在现实中－我们许多从业人员、特别是节目主持人员，还总是谈起走向南场和市场化运作心里就打鼓，在这杆的情况下．尽管他们也千方百计想在市场竞争中打响自三节目的品牌，为频谱发展多甘一份力。但是由于在节目运作上观念陈ＩＩｑ思路孝套、方法不对终究难以在社会和听众市场上产生较大影响达不到理想的效果。实践运作中像广播专业频道这样白勺媒伍在节日走向市场、频道专业化经营中至少存在着以下些难题１、观念突破难・由｛＿多少年来我们国家对媒体的要求始终强调的是宣传功能和服务功能。。秀才羞于言商“甚传自已的节Ｅ而是满足千在播音室里殷放音乐，点点歌，３．制度创新和规范难。由于广播专业频道和许多媒体一样在市场化运作中没有统一的，现存的经验．因此，在运作过程中制度的创新和规范就成了个较难的问题。回顾这些年来的广播改革不少专业频道曾经尝试过诸如栏目广告承包．节目费用包干等管理方法但结果都给全局的宣传经营和管理带来了冲击。今天．些专业频道血还有ｌ豳ｌ鼹ｌ霞ｌ戮《隧ｌ豳《鬻《隧ｌ隧少量节目采取包死上交基数的办法。但从实际敖果来讲并不理想。因为．这种办法虽然调动了个别主持＾的积极性但对更多节目人员的思想冲击非常太．对全局的广告经营管理也不利。因为，在现实情况下，一个频道显然不可能把所有节目承包给个人。在这样的情况下．以节目制作＾的方隧豳◇鼬干围屈蓓章祝乎十Ｊ万方数据 ｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＳｔｕｄｙ式．把广告包培个人和栏目，就会有失公正．公平就不利于频道的市场化运作。因此频道市场化运作过程中迫切的商家建立紧密的关系。今年腻来．我们在“网络”建设思路的启发下，通过与杭州商贸局的台咋．剃步构架起了…都市商情网。剧前．正设想在此基础上．推出一档凸现频道定位紧密贴近群焱生活的１都市商情快报”节目．３，频道市场化运作。耍严格制度及管理。频道的市场化运作．在体现对相关人员效率优先的司时必须以频道统一管理为前提，以频道的制度规范为前提。仟何档节目的市场化运作．必须以频道总体形象的打造以频道长远发展的全局以频道全体积极性调动为前捍。比如去年底，我们推出档房产节目ｒ级领导要求我们把它做成一档市需要在公平．公正的基础上．建立鲩，规范有序的制度才能保证各项Ｔ作的顺利开展。４．考核评估难。专业频道作为一个实体在社会上活动．涉压到方方面面．特别是在市场化运作中．要提升自己的形象要通过各种各样的活动相投＾来搅动市场．有些是可以厍经济效益来考核．而更多的．可能是潜移默化的。这就给考核和评估带来了矛盾。比如举办一场大型活动．耗资庞大，请来领导明星一太帮，场面轰轰烈烈热热闹芾业内业外被请的人叫好声一片．而频道上下．奔前赶后劳师费神，忙活了一大阵．不仅用光了组织来的广告费还搭进了其他成本。这样的运作有人叫好有人说犯不着。见仁见智各执一词．要准确地砰≠Ⅱ就较难．又比如对档节目和主持人有关市场化运作扇该怎样考核．评估、该建立怎样的考核评估体系都是个较为困难的问越。杏面对诸多困难和问题的’睛况下广播专业频道究竟场化运作的试点和样板节目。但怎样才能把这档节目办成栏既能调动相关人员积极性争取取得较好社会效益和经济效益又有利于全台在相关产业的经营拓展，同时，还不对频道管理和其他员工积极性构成；中击。为此．我们充分吸取借鉴有关经验教训摒弃了单纯让栏目一年完成多少创收的简单考核办法。反复斟酌．权衡利弊后最终采取了将全台当年相关房产行业广告的完成总量与栏目人员经济利益相结合的考核办法，既避免了让栏Ｉｑ承包广告对频道管理可能带来的冲击又通过将节目运作好坏相关领域搅动与全台房产广告总量挂链的办法使得栏目人员有一种必须把栏目办好背必一战白皇决心和压力，使节目运作较快进＾了角色怎样才能真正走向市场、与市场经济接轨，并在实现选种运作中保证广播专业频道占身的健康发展，笔者以为可从以下几方面进行捉索与思考。１、频道市场化运作，应从观念更新入手．树立全新的节目理念。要实现广播专业频道的产业化运作．必须首先打破关门办广播做节目的老观念．帮助从业人员树立到料会生活中采撷节目素材．到市场竞争中寻找节目曼感到自己节目面向的受众群体和相关领域中交雕友的办节目新理念。更要破除那砷认为节目市场化运作能等于搞创收拉广告的片面认讽。调动岳位从业者拘工作热情把专业频道实现市场化运作作为攻坚战来打。４．频道市场化运作．应该紧紧围绕效率和效益。专业频道要实现市场化运作必须遵循市场运行的规律，必埂按市场规律办事．也就是说，在市场化运作中．必须努力追求效益的最大化和效率的最优化。由于我们的专业频道，最初都是从人民台衍生出来，在从业人员能思维定势和行为习惯上，仍然遗臼着计划经济时期办广播的烙印。加上媒忸自身特殊的身份．往往容易出现一些不讲效率不计效益的情况。如前所述．有刚承办一场演水尽管耗尽心血最后还要亏本．而面子上又不肯认输便美其名日为”花钱买口幺喝。。正是针对这种喑况近年来我们在筹划社会活动中．努力按照市场规律来衡量按照经济效益来评判，没自效益的话动般情况下不轻易介＾，也止是在这样的市场运作■２．频道市场化运作．应努力实现“网络。先行。民间有句话１市场经济．就是朋友经济”。媒体作为产业．其实也是市场经济中的一个微观经济细胞．它要想在市场经济中有所作为就必须在相关的领域建立自己的朋友圈，这十朋友圈某种程度上也可以理解为”网络。。我们要求主持人结台自己芎目的特点．走出去编织自己的。网络”．下．＝把心构筑自己的朋友圈。遮不但仅是眼前经济效益多少的问题更重要的是它可以对主持人传统闭门做节目的观念进行冲击帮助促使他们培养树立种幸新的节目理念．经过一段时间的努力随着观念的突破现在我们的些年轻主持人已纷纷开始走出去按照自己的节目定位．筹建相关钓‘网络。例如＜缘份的天空）节目．已初步在婚庆婚理念下近年来我们脚踏实地做了些既有效果只有效益的活动。凭借自身频道特点和优势组织日勺‘浙江省第九届房产交易会连续１１场现场直播１杭州西博会国际汽车展系列现场直播．以及。浙江省农情会“系列直播等会展宣传．既为自己频道更好地介人经济生活领域在市场化运作中文现自身价值作了积极尝试，叉使频道在市场搅动中取得较好的效率和效益进厅了有益的探索和经验，专业频道的市场化运作可以说是门深奥的学问。以上拙见仅仅是肤浅认识还须在实践中不断杯索总结。口（作者单位：浙江广播经济频道ｌ介领域中构建起自己的俱乐乱（Ｊ０啃点歌）等音乐节目，也正设法建立俱乐部，吸纳会员。此外．还想尝试在‘网络“建设基础上设立甘目。比如浙江作为一个市场太省杭州作为一个省会商业中心可近几年来．经济频道总难与诸多中国蔗精章祝乎刊万方数据 广播专业频率市场化运作思考
作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：
孙彪
浙江广播经济频道
中国广播电视学刊
CHINA RADIO & TV ACADEMIC JOURNAL2003，(7)0次
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