标志设计应遵循的原则有：
1、图形必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用简单的图形。例如苹果公司最开始的标志，复杂而繁琐，且不利于人们记忆；现在的标志，简单形象，同时可以给人们留下深刻的印象。
2、醒目易识别
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
3、适应各种尺寸
标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果，比如放大或缩小后的视觉效果等。
4、立意要明确
设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。
5、构思需巧妙独特
标志力求深刻巧妙、新颖独特。例如耐克的标志，运用最简单的对勾形式，给人积极向上的动感；壳牌石油的标志，运用贝壳的形状，红色搭配黄色，给人太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象。